creando valor El buen contenido es el único camino para tener negocios sostenibles
La ruptura de los espacios físicos para promocionar y vender productos, la posibilidad de conectarnos para compartir intereses comunes, y la facilidad para construir nuestro propio contenido, obligan a las marcas a comprender a sus audiencias, escucharlas y convertirse, ellas mismas, en creadoras de comunicación que no solo genere buena reputación, sino que impacte a lo largo del buyer journey, creando negocios.
¿Cómo hacerlo? Las audiencias primero
Hace más de 20 años diseño campañas de comunicación y contenido. Algunas fueron exitosas, otras no tanto, y muchas murieron en el camino. La diferencia entre ellas no fue la cantidad de dinero invertido, ni la creatividad, ni un golpe de suerte. Lo que diferencia a las estrategias ganadoras es que se basan en pensar en las audiencias primero y poner sus dolores y necesidades por delante del producto, para crear luego un storytelling que resuene y movilice.
es el incremento en ganancias si diseñas una estrategia de contenidos enfocada en el valor de vida del cliente y no en el corto plazo.
Avinash Kaushik https://marketingdecontenidos.pe/avinash-kaushik/
de empresas aseguran que el content marketing incrementa la generación de leads.
Forbes Content Marketing Statistics for 2024
Los tres pasos de una estrategia de contenidos que genera resultados
Las audiencias son las reinas
¿quién necesita escuchar de mi? ¿Por qué lo haría? ¿Qué contenido puedo ofrecerle, más allá de mi producto o servicio?
Contenido de valor
Sí. Debe ser creativo, entretenido e impactante, pero sobre todo debe solucionar los dolores de las audiencias y darles información útil.
Distribución
Crear y optimizar nuestros propios canales para atraer a las audiencias, convertirlas en clientes y fidelizarlas.
colaboración ¿Qué podemos hacer juntos?
Enfocarnos en la tarea prioritaria de toda área de marketing y comunicaciones: diseñar e implementar estrategias de contenido que movilicen a nuestras audiencias.
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Diseño de estrategia de contenido
¿Cuáles son las líneas maestras que debemos seguir para que nuestro contenido no caiga en saco roto?
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Alineamiento de la comunicación
Crear un storytelling potente no es suficiente si toda la organización no lo conoce y lo aplica en su día a día.
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Producción de contenido
La estrategia no avanza si no desarrollamos contenido que impacte en las etapas del funnel de compra.
libros y publicaciones Compartiendo conocimiento
Queremos que todos sepan qué puede hacer el buen contenido para que los negocios prosperen..Junto a Luis Felipe Gamarra he publicado dos libros: “De 0 a 100. Cómo el marketing de contenidos puede acelerar tus resultados de negocio”, en el que entrevistamos a gurús del marketing como Seth Godin, Avinash Kaushik y Ann Handley, así como a marketeros peruanos que ya aplican estrategias de contenido exitosas; y “Los Influencers”, que investiga qué hay detrás del éxito de 10 de los más importantes influencers peruanos.
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Cómo hacer una estrategia desde 0
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¿Qué hace exitoso a un influencer?
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Compartiendo ideas Tengo algo que decir
20 años de carrera no pasan sin dejar algunas lecciones. En este espacio comparto contenido, ideas, reflexiones y alguno que otro consejo que podría ser útil.
Estrategias
𝗔 𝗹𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗱𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗻𝗼𝘀 𝗮𝘁𝗲𝗿𝗿𝗮 𝗵𝗮𝗯𝗹𝗮𝗿 𝗱𝗲 𝗻ú𝗺𝗲𝗿𝗼𝘀 (𝘆 𝗱𝗲 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼𝘀)Cada vez que empiezo una...
Estrategias
𝙉𝙤 𝙚𝙨 𝙥𝙖𝙧𝙖 𝙩𝙤𝙙𝙤𝙨, 𝙚𝙨 𝙥𝙖𝙧𝙖 𝙩𝙞Así decía hace unos 10 u 11 años el nuevo eslogan de una escuela de...
Videos Entrevistas y conversaciones con gente interesante
Aquí podrás conocer, de primera mano, a los estrategas de comunicaciones y marketing que ya están haciendo la diferencia.
¿Cómo alinear la comunicación con nuestras estrategias de sostenibilidad?: Melissa García Montoya es la Gerente de Marketing, Asuntos Corporativos y Sostenibilidad en Pacífico, la aseguradora más importante del mercado peruano. Melissa y su equipo han asumido la tarea de generar contenido para educar a las audiencias acerca de la importancia de conceptos básicos, como la prevención o el ahorro. A partir de ello, no solo han reforzando la reputación de una marca prestigiosa, sino que han cumplido con el mandato de aportar en la sostenibilidad del negocio. Pero, quizás más importante, a partir del buen contenido, han aportado en la educación e inclusión de un gran grupo de personas que no conocían de los beneficios de los seguros.
Ann Handley y la importancia del contenido de valor: Ann Handley, conferencista internacional, best selling del Wall Street Journal y pionera del marketing digital es una férrea defensora de la palabra escrita y de los textos bien redactados que conectan con la audiencia. En esta entrevista nos cuenta porqué el contenido escrito y las conexiones uno a uno son cada vez más relevantes.
Avinash Kaushik: " “El marketing de contenidos es clave para ser más rentable": El autor, speaker y emprendedor, Avinash Kaushik, nos cuenta acerca del valor del marketing de contenidos y cómo este genera negocios mucho más rentables y relaciones más sólidas con nuestras audiencias.
Seth Godin: ¿Qué es el marketing de contenido y hacia dónde va?: El autor, líder y gurú del marketing, Seth Godin, conversa con Luis Felipe Gamarra y Miguel Ugaz acerca del significado del marketing de contenidos y cuál es el papel de estas estrategias en un mundo cada vez más convulso y acelerado.
saying through Premios y reconocimientos
Alguna vez alguien pensó que lo que había hecho podría ser reconocido públicamente. Así que, venciendo el síndrome del impostor, estos son algunos premios que gané en mi carrera.
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Creatividad Empresarial 2009
Por Peru Now, una campaña multiplataforma de comunicación que se convirtió en marca país por el año de las Cumbres Mundiales.
Junto con Interforum, Fondo de Proyectos.
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Creatividad Empresarial 2009
Por Peru Now, una campaña multiplataforma de comunicación que se convirtió en marca país por el año de las Cumbres Mundiales.
Junto con Interforum, Fondo de Proyectos.
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Creatividad Empresarial 2009
Por Peru Now, una campaña multiplataforma de comunicación que se convirtió en marca país por el año de las Cumbres Mundiales.
Junto con Interforum, Fondo de Proyectos.
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